B2B Branding og Bærekraft

Markedsføring på B2B markedet har blitt stadig viktigere for å oppnå konkurransefortrinn.  Med B2B markedet menes en bedrift som selger til en annen bedrift, til det offentlige til ulike typer av forhandlere.  Dette utgjør ca 75 % av markedet for norske bedrifter. 

For å kunne lykkes må man ha en klar merkevarestrategi.  Dette kurset vil ta for seg de viktigste elementene i å bygge en slik strategi, slik at man får en offensiv posisjon og kan lykkes i markedet, ta en sterk posisjon og oppnå varige konkurransefortrinn.  Alt dette er nødvendig for å kunne skape varig lønnsomhet.

Hvem passer kurset for?

Kurset er spesielt rettet mot de som opererer i en teknologiintensiv bransje, som gjerne skal rigge seg for større vekst, nasjonalt eller internasjonalt.

Kursinnhold

  • Modul 1

    Onsdag 22. og torsdag 23. oktober.

    Denne modulen vil gi en oversikt over merkevarebygging på bedriftsvaremarkedet - B2B branding.

    Den vil ta for alle byggesteinene i merkevarestrategien, og forklare nødvendigheten av dette for å oppå varig lønnsomhet.

    Modulen vil gi deltakerne en dyp forståelse for hvordan man oppnår markedsorientering, nøkkelen til suksess er å innsikt og forståelse for kunder og det markedet man opererer innenfor.

    Til slutt vil vi gå gjennom de ulike stegene i STP- Strategi (Segmentation  Targeting  Positioning).  Det vil si å gi deltakerne kraftfulle verktøy til å segmentere effektivt, posisjonere seg på en måte som skaper konkurransefortrinn og differensiere seg på en måte som både er lønnsom og skaper varig vekst.

  • Modul 2

    Tirsdag 4. og onsdag 5. november

    Den andre modulen vil så dra dette videre og jobbe konkret med hvordan man lager en merkevarestrategi – steg for steg på en praktisk måte.  Dette skal resultere i en strategi – Brand stamp for hver enkelt deltaker og bedrift.

    Bærekraft er nøkkelen til å lykkes til i vår tid, det kan lett bli overfladisk og lite konkret, denne modulen vil gjennomgå steg for steg hvordan man innpasser bærekraft i bedriftens DNA og gjør den til selve kjernen i merkevarestrategien.

    Deretter vil modulen ta deltarne gjennom merkevarekommunikasjon.  Det vil si å definere målgrupper for kommunikasjon, samt innhold og utforming av et relevant budskap og valg av effektive kanaler for å nå kundene.

    Avslutningsvis i denne modulen vil vi oppsummere, ferdigstille arbeidet med Brand Stamp, og diskutere de tiltak deltakerne skal gjennomføre i sine bedrifter.

For mer informasjon og påmelding

  • Åse Tveit Samdal

    Valide Haugesundregionen

    aase@validehaugesund.no | tlf. 932 45566

  • Rikke Lønning

    Valide Haugesundregionen

    rikke@validehaugesund.no | tlf. 922 42186